有钱人也不买了？香奈儿连续涨价后业绩“崩盘”，高管：坚持涨价

法国高端消费品牌香奈儿日前发布2024年业绩报告(bàogào)，销售额同比下滑5.3%至(zhì)187亿美元(yìměiyuán)，净利润大跌28.2%至34亿美元。 这是自2020年以来，香奈儿首次出现(chūxiàn)营收(yíngshōu)与利润双双下滑的局面。香奈儿到底发生了什么？ △香奈儿门店。（图片由CNSPHOTO提供(tígōng)） 财报显示，按地区分(fēn)，香奈儿包括中国在内(zàinèi)的亚洲市场销售额下降9.3%，美洲(měizhōu)市场下滑4.3%，欧洲市场销售收入则增长了1.2%。 品牌首席财务官Philippe Blondiaux称，香奈儿成衣业务收入在2024年仍维持增长，而美妆线主要(zhǔyào)依靠彩妆和护肤品销售驱动(qūdòng)。这意味着，导致香奈儿收入下滑的原因或许是(shì)手袋(shǒudài)销售不及预期。 手袋正是(zhèngshì)香奈儿过去几年涨价幅度最高的品类。2024年3月，香奈儿上调部分产品在全球范围内的售价，范围包括CF系列(xìliè)、2.55手袋、leboy手袋和19 bag等(děng)经典系列，涨幅在4%至(zhì)8%之间。 其中，CF小号手袋由此(yóucǐ)前的7.7万元上涨3800元至(yuánzhì)8.08万元，是此轮涨价潮中涨幅最大(dà)的单品，CF大号手袋和大号2.55手袋的价格则上涨3600元至9.06万元。 数据(shùjù)显示，从2019年到2024年，2.55手袋售价上涨了120%。如今，香奈儿手袋的价格已经逼近爱马仕，25寸铂金(bójīn)包和凯莉包的公价(gōngjià)为(wèi)10.5万元。但在消费者眼里，10万元的CF手袋和铂金包或仍有差距。 曾经作为入门款(kuǎn)的配饰产品(chǎnpǐn)售价也在不断走高，一副耳环的价格能轻松上5000元。 今年4月，有网友发现香奈儿部分(bùfèn)美妆(měizhuāng)、香水、护肤品产品价格上调。其中，四色眼影(yǎnyǐng)价格上调30元；多款唇膏价格上调10—40元不等；珍藏系列口红则从(cóng)1380元上涨至1420元，上涨40元；珍藏系列1957香水从1900元上涨至2060元，涨幅(zhǎngfú)超8%。 对此，官方旗舰店客服表示，香奈儿品牌于2025年4月(yuè)2日在中国大陆(dàlù)的官方渠道对部分产品进行了调价，价格都是(shì)中国大陆官方统一售价。 Philippe Blondiaux此前表示(biǎoshì)，涨价政策(zhèngcè)推动香奈儿销售额增长约9%。其表示，尽管消费者对于品牌涨价政策有所不满，但该品牌将延续每年(měinián)提价两次的政策，以应对原材料价格的通货膨胀，并(bìng)保持不同市场之间的平衡。 香奈儿方面(fāngmiàn)认为，涨价能够筛选出更具支付(zhīfù)能力的高净值人群，帮助品牌抵御不确定性。但在社交媒体平台上，“香奈儿的价格是否与质量相匹配”的相关讨论(tǎolùn)与日俱增。 “我理解这种评价其实并不是关乎我们(wǒmen)的(de)价格，更多是关乎我们的产品价值(jiàzhí)。我们的产品价值没有变，仍然是在追求最好的工艺、最好的材料、最透明的工厂。”香奈儿相关人士表示。 需要注意的是，香奈儿业绩(yèjì)下滑早有端倪。 Chanel全球精品部总裁(zǒngcái)Bruno Pavlovsky曾在采访中称(zhōngchēng)，虽然顶级消费者仍在购买，但品牌(pǐnpái)门店的首次和偶尔购买的消费者访问量有所下降。 除了香奈儿外(wài)，其他的高端消费品牌业绩也在下滑。 法国(fǎguó)高端消费品巨头开云集团（Kering）2024年财报(cáibào)数据显示，过去一年开云集团面临较大的业绩压力，营收(yíngshōu)和净利润均出现显著下滑。 2024年，开云集团全年(quánnián)营收171.94亿欧元，同比下降 12%；归属于集团的(de)净利润为11.33亿欧元，较(jiào)2023年的29.83亿欧元同比大幅下滑 62%。 从各品牌的表现来看(láikàn)，核心品牌古驰（Gucci）2024年营收(yíngshōu)同比(tóngbǐ)下降23%至76.5亿(yì)欧元，在可比基础上下降 21%。圣罗兰（Saint Laurent）期内收入同比下滑9%至28.81亿欧元。 Miu Miu的(de)销售额增速也在放缓(fànghuǎn)。根据普拉达集团财报，Miu Miu2025年(nián)第一季度的销售额同比增长60.2%至4.16亿欧元，而(ér)2024年第一季度的增幅是(shì)89%。杰尼亚集团在2024年第一季度录得8%的增幅，但2025年却变为下跌0.9%。 咨询机构贝恩公司近日发布(fābù)的最新(zuìxīn)报告(bàogào)认为，2025年全球高端消费品市场销售规模或将下滑2%至5%，此前(cǐqián)其预测录得0到4%的增幅。贝恩表示，2024年全球奢侈品销售额同比下滑1%，经济形势波动和消费者审美疲劳是导致下滑加剧的主因。 研究机构Bernstein在最新报告《全球(quánqiú)奢侈品行业：系紧安全带》中，将(jiāng)2025年全球高端消费品(xiāofèipǐn)增长预期从+5%下调至-2%。 Bernstein预计，今年主要高端(gāoduān)消费品牌的息税前利润或将(jiāng)较2024年缩水4%至6%。为了应对成本上升的压力，高端消费品牌将在阶段性涨价的基础上再度调整价格(jiàgé)。 Bernstein早前的报告也已预警，相比关税对高端消费品定价(dìngjià)的直接影响，更应警惕(jǐngtì)九大间接冲击波(chōngjībō)，包括市场不确定性加剧、股市暴跌、美元贬值及(jí)全球经济衰退的风险。目前市场期待政策出现U型反转，但分析师坦言，当前关税政策带来的系统性风险，或使高端消费品行业(hángyè)步入深度调整周期。 来源丨中国商报微信综合(zōnghé)自界面(jièmiàn)新闻、湖南日报、经济观察报、每日经济新闻