“网红”如何变“长红”——“一朵花”激活城市文化基因的破题之路

集安市榆林镇漫山遍野的映山红(yìngshānhóng)次第盛放，吸引众多游客共赴浪漫之约。 本报记者 李姣(lǐjiāo)月 刘奥琪 摄（资料图片） 当松花江畔的风刚掀开春的一角，净月潭(jìngyuètán)的冰凌(bīnglíng)花便破冰起舞，延边的金达莱瞬间染红群山，吉林大学的杏花簌簌落成粉色诗行…… 2025年春季，吉林用“赏花经济”打开旅游(lǚyóu)市场，“赏花+文创”碰撞出创意火花，“赏花+民俗(mínsú)”点燃烟火人间，“赏花+产业”织就(zhījiù)发展新篇。短暂花期酿成了流量浪潮，吉林在春光(chūnguāng)里美得惊艳四座。 山河不负春光。“花花世界”的浪潮解锁了吉林文化(wénhuà)基因的觉醒密码，实现了吉林春季旅游流量(liúliàng)与口碑的双丰收。 然而花期易逝，如何让“赏花经济”从短期(duǎnqī)狂欢(kuánghuān)走向长效发展，让“一朵花”真正成为(chéngwéi)激活城市文化基因的密钥，“网红”变“长红”成为“花开吉林”下半场亟待破解的命题。 从“自然观景”到“感官(gǎnguān)共情”的文化跃升 花朵作为大自然的(de)馈赠(kuìzèng)，天然具备连接人与环境的情感纽带作用。在吉林大学杏花文化节，飘落的粉白(fěnbái)花瓣(huābàn)与非遗剪纸的精妙技艺、油画创作的艺术表达相互交织，将校园百年文脉转化为可触摸、可感知的文化体验。 “参与(cānyù)杏花节活动，人们欣赏杏花、参与文化(wénhuà)活动的(de)过程会形成独特的文化记忆。”吉林大学经济学院教授、吉林省人文(rénwén)经济学研究基地(jīdì)研究员刘佳丽告诉记者，自然景观与文化体验的融合，本质上是通过感官共鸣构建文化认同的新路径。吉林大学杏花文化节(wénhuàjié)是通过自然景观产生的‘可感知的文化体验’，将自然景观与文化体验相结合，为(wèi)吉林实现人文与经济的交融互动、搭建文化认同、推动城市文化发展以及助力文旅产业发展提供了良好范例。 “五一”假期(jiàqī)，长春伪满(wěimǎn)皇宫博物院“百年丁香”集中绽放，游客置身于花香萦绕的环境中聆听历史讲解，在花影斑驳的氛围里参观文物展览，爱国主义教育也由此从传统的说教式传播(chuánbō)转变为沉浸式体验。 “植物具有超越(chāoyuè)时空的叙事能力。”吉林省社科院社会学研究所研究员陈姝宏认为，“百年丁香”，是一种“活文物”。“作为(zuòwéi)活体历史(lìshǐ)见证者，丁香树将沉重的历史记忆转化为可感知的自然场景，更容易激发公众的情感共鸣。当游客在花香中触摸历史，爱国主义教育便突破了文字和(hé)展品的局限，通过情感共鸣实现价值传递。这种‘自然+历史’的表达(biǎodá)，为文化遗产(wénhuàyíchǎn)活化利用提供了新思路。” 当一朵花(yīduǒhuā)褪去单纯的自然属性，化作(huàzuò)承载城市(chéngshì)记忆的鲜活载体；当花瓣飘落的触感、花香萦绕(yíngrào)的嗅觉与文化场景深度交融，唤醒集体情感共鸣，吉林“赏花经济”便完成了“自然之花”的深度解构与创新重构。 从“花期流量(liúliàng)”到“符号IP”的文旅进阶 每年早春，长春净月潭的冰凌花顶着料峭春寒破土而出，金黄花瓣在残雪间“破冰绽放”。这朵曾(céng)被视作寻常野趣的小花，如今正以独特的文化符号魅力，成为撬动吉林春季(chūnjì)文旅市场(shìchǎng)的“流量密码”。 长春净月潭景区(jǐngqū)总经理邹明华透露，2024年冰凌花开放的短短一个月内，15万人次游客(yóukè)涌入景区，带来500多万元旅游收入，让(ràng)“塞北第一花”一跃成为文旅市场的“顶流担当”。 在文旅(wénlǚ)产业竞争白热化的当下，如何让花卉突破“花期(huāqī)短、复游率低”的困境？答案藏在“符号化”的创新实践中。 事实上，为让这朵“塞外奇花”持续绽放，净月潭冰凌花谷通过科学培育与生态保护，实现了从“一花难求”到(dào)“冰凌花自由”的(de)蜕变。但更具突破性的是其(qí)“符号化”的价值延伸：净月潭冰凌花文创团队将冰晶纹理融入文创产品，开发出硬币、图章等系列周边，让游客(yóukè)把“春天的印记”带回家；同时，景区还在(zài)冰凌花期创新推出四季欢乐(huānlè)跑（春季超然赛），将花卉符号与体育赛事跨界融合，让参赛者在奔跑中感受“破冰前行”的精神力量(jīngshénlìliàng)。 “将自然属性与文化内涵深度(dù)融合，打造强辨识度的文旅IP符号，是吉林‘赏花经济’破局的关键。”刘佳丽教授(jiàoshòu)指出，以冰凌花为例，长春(chángchūn)净月潭深挖冰凌花“破冰生长(shēngzhǎng)”的特质，将之与吉林人迎难而上的奋斗精神相联结，让(ràng)游客在赏花时，不仅能领略自然之美，更能触摸到黑土地上蓬勃生长的生命力。“这种情感共鸣的注入，成功实现了文化符号与旅游市场(shìchǎng)的精准对接。” 多元业态的叠加，让(ràng)冰凌花的美学价值与文化价值得到全方位释放。 “料峭春寒第一花，含苞待放顶冰碴。”当冰凌花从山野间的自然景观，蜕变为(wèi)承载城市精神的文化符号，它不仅带动(dàidòng)了门票、文创、餐饮等直接收益，更成为吉林文旅品牌的鲜明标识。这场“符号之花”的蝶变，不仅为吉林文旅产业(chǎnyè)开辟了新赛道，更证明了在(zài)文旅深度融合的时代，“一朵花”的价值(jiàzhí)，远比想象中更加广阔。 从“花卉产业”到(dào)“城市名片”的价值蝶变 在城市发展的(de)(de)赛道上，“赏花经济(jīngjì)”正(zhèng)成为一股不可忽视的新兴力量。“樱花(yīnghuā)之都”的武汉，每年樱花季都能为城市带来数亿元的旅游收入；“丁香之城”的哈尔滨，将丁香花与城市文化紧密相连，有力地推动了城市的经济活力……以花为突破口，诸多城市纷纷探索独具特色的发展路径，打造出独一无二的城市形象。 而作为(zuòwéi)全国四大园林城市之一(zhīyī)的长春，“市花”君子兰的IP价值便是镌刻城市精神的文化符号。 君子兰的花与叶红绿相映，既象征(xiàngzhēng)着(zhe)坦荡正直的品格，又以蓬勃(péngbó)生命力传递精神力量。这种“谦谦君子”的气质，恰与长春开放包容、坚韧向上的城市精神不谋而合。 在长春(chángchūn)，君子兰早已超越植物(zhíwù)属性，成为城市文化(wénhuà)的鲜活注脚。从君子兰文化活动周、种植养护讲座，到主题文创、特色节庆，这座城市以花为媒，让“君子之风”融入市民生活的每个角落。 作为(wèi)国内君子兰生产、销售、繁育的核心聚集地(jùjídì)，长春不仅打造(dǎzào)了从种植、交易到文创开发的完整产业链，更将君子兰的文化价值转化为经济动能。君子兰主题公园、叶片造型的城市(chéngshì)雕塑、融入建筑设计的美学元素……这些创新实践让君子兰从花盆(huāpén)走进城市空间，成为辨识度极高的“城市名片”。 数据见证着君子兰产业的蓬勃发展：截至(jiézhì)2024年底，长春君子兰种植基地规模达3000亩，养兰数量(shùliàng)突破3亿株，专业养兰户超3500户，带动产业链上下游20余万人创业(chuàngyè)就业。 “君子兰(jūnzilán)产业的成功，在于构建了(le)‘文化符号+产业生态’的协同发展模式(móshì)。”陈姝宏分析，“它打破了花卉经济的单一产品(chǎnpǐn)属性，通过文化赋能延伸产业链条。当君子兰从植物升级为城市名片、为长春代言，其价值就不再局限于经济收益，更成为承载地域文化、塑造城市形象的重要(zhòngyào)载体。” 从春日花事到文化觉醒，吉林的(de)(de)“赏花经济”已进入发展的“下半场”。当文化铸魂赋予花朵灵魂，创新驱动拓展产业边界(biānjiè)，品牌赋能放大集群效应，一朵花的绽放，终将汇聚成推动城市可持续(chíxù)发展的磅礴力量，筑就“花开吉林”的“诗与远方”。 来源：吉林日报·彩练新闻(xīnwén)